网络广告价值评估相关指标
从事网络广告行业已经有些年头了，在今天的互联网广告投放的中碰到很多关于网络广告价值被弱化的情况，这是媒体与广告主以及代理公司都不愿意看到的事情，可是，如何真正把我们替广告主投放过的网络广告的价值正确的告诉给客户就成了代理公司需要研究的事情。
在服务过很多国际客户的时候，不单单是我们要教育客户如何去认识网络广告的价值，同样我们也从客户身上学到很多东西，因为他们确实很注重广告的投资回报率。
2009年6月18日，中国互联网协会网络营销工作委员会成员大会在北京隆重召开，会议选举了网络营销 委员会新一届领导成员，中国互联网协会常务副理事长高新民当选主任委员，天极传媒集团CEO李志高、中国互联网协会秘书长助理石现升、天下互联CEO张向 宁、百度副总裁沈皓瑜等四人当选副主任委员。
2009年6月18日，中国互联网协会网络营销工作委员会成员大会在北京隆重召开，会议选举了网络营销委员会新一届领导成员，中国互联网协会常务副理事长 高新民当选主任委员，天极传媒集团CEO李志高、中国互联网协会秘书长助理石现升、天下互联CEO张向宁、百度副总裁沈皓瑜等四人当选副主任委员。引人注 意的是，由99click、奥美世纪、易观国际、天极传媒、金山等业内知名企业联合起草、中国互联网协会网络营销工作委员会主办的《中国网络营销(广告) 效果评估准则》意见稿同时在这次会上进行研讨和发布，并推荐给会员单位参考，这也是该委员会首次以行业准则的方式来规范、引导日益复杂的网络营销市场，和 会员单位一起推动网络广告市场的科学健康发展。
中国互联网协会网络营销工作委员会主任委员高新民表示，中国网络广告效果评估准则意见稿的出台，可以引发网络营销行业的讨论和思考，帮助网络营销领域网络 媒体和广告主之间建立的“互信机制”，从而促进网络营销行业长期健康发展，网络营销工作委员会感谢99Click、奥美、易观国际等起草会员单位的努力， 并希望更多的会员单位在网络营销工作委员会这一个开放的平台上，密切合作，互相探讨，一起推动中国网络营销行业的发展。
网络营销工作委员会秘书长王海晶介绍，随着中国网络广告行业的进一步发展，建立行业标准与规范将势在必行，但这是一项长期复杂的艰巨任务，从网络营销效果 评估这一行业热点话题入手，网络营销工作委员会牵头，和各会员单位一起进行一些规范性的讨论，是很好的一个尝试，会有力地促进中国网络营销行业的健康发 展。
“网络广告效果分析需要科学的标准。”意见稿的发起和起草单位之一、国内知名网络营销分析服务商99click总裁马天云介绍，该标准在一般大家熟知的广 告展示、广告点击基础上，加入了点击后行为的分析，比如到达率、转化率、路径分析等，与国际上网络广告效果分析行业通行法则相吻合，可帮助广告买卖双方减 少无效用户收录，科学详实并客观的反映网络广告有效流量全貌，对网络广告的长期发展具有一定的参考指导价值。
06年在服务某国际知名家电品牌的时候我曾经遇到过这样的问题，我们在为客户制定全年投放计划的时候选择了门户与垂直类网站作为媒体组合方式，在不同时期使用不同的组合方式来满足客户的需求，但是在投放评估报告的时候发现了问题。客户投放的品牌广告的CPC会很高，以致于客户和我们无法接受的程度，导致媒体进行补投的事情经常发生。为甚么会有这样的事情呢？是因为客户在投放产品、促销、活动为目的时候发现其实这些投放的媒体的CPC都会比品牌广告好很多，但是一到品牌广告时，整张排期的效果就会很差。因为客户相对CPM/CPA/CPC这些指标来说，更为重视CPC，在客户的心中认为CPC能够更为直接的说明投放效果的问题。
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